Pressetexte machen bekannt, steigern das Vertrauen oder wecken einen Bedarf. Sagen Sie mir, was Sie erreichen wollen, und ich schreibe Ihnen einen spannenden Pressetext, der Sie als kompetenten Ansprechpartner vorstellt.
Was soll kommuniziert werden? An diese Frage denken die meisten, wenn Sie einen Pressetext beauftragen. Doch genauso wichtig sind Fragen wie diese: Was liest Ihre Zielgruppe gerne? Für welches Problem könnte in Ihrer Meldung die Lösung stehen? Und welches Fachmedium liest Ihre Zielgruppe?
Für einen guten Pressetext nutze ich Storys, die aus Ihrer direkten Umgebung oder aus Ihrem Unternehmen selbst stammen. Damit die Leserinnen und Leser sich „wie mitten im Geschehen“ fühlen. Auch die Redakteure sollen mit Ihrem Pressetext so wenig Arbeit wie möglich haben und am besten Ihren Pressetext als interessanten Beitrag für Ihr Magazin erkennen. Relevantes und Aktuelles wird gerne gedruckt!
Anfang, Mittelteil, Schluss? Das ist richtig, doch Pressebeiträge folgen ihren eigenen Richtlinien. Halten Sie sich an die W-Fragen, Wer, was, wann, wieviel(e) und warum, dann haben Sie bereits vieles richtig gemacht. Zum Schluss brauchen Pressetexte von Unternehmen oder Personen natürlich noch Ihre Kontaktdaten und etwas zu Ihrem Unternehmen. Die Infos über Sie kommen in die Boilerplate zum Schluss. Diese „Kesselplatte“, im Fachjargon auch Abbinder genannt, müssen Sie nur einmal schreiben. Der Standardtext kann für alle Ihre Presseartikel verwendet werden. Idealerweise enthält Ihr Text unter der Pressemeldung nicht nur die Kontaktdaten sondern auch einen kurzen Abschnitt über das, was Ihr Unternehmen ausmacht. Gut geschrieben, wird der Text meist von den Redaktionen übernommen.
Lektüre-Tipp: Zum Thema Public Relations empfehle ich immer wieder gern (auch heute noch) das kurzweilige Buch PR für Dummies von Eric Yaverbaum, Robert Bly und Ilese Benun.
Möchten Sie eine Online Pressemeldung schreiben lassen, dann braucht der Text noch SEO-Optimierung. Selbstverständlich wird der Beitrag wie alle Onlinetexte behandelt und für ein Top-Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen aufbereitet.
Pressemeldungen, die für die Leser*innen geschrieben sind, haben aufgrund der guten Story schon eine gute Chance, dass die Redaktion sie mit wenigen Änderungen abdruckt. Liefern Sie zusätzlich ein emotional ansprechendes Foto mit, erhöhen Sie Ihre Chancen noch. Wenn Sie möchten, fotografiere ich auch für Sie.
Sprechen Sie mich an. Komplexes Thema? Oder zu wenig „Futter“ für redaktionelle Inhalte? Machen Sie sich keine Sorgen: Ich finde sie, die packenden Storys, spannenden Details und Anekdoten, den aktuellen Bezug … Eben all das, was aus Ihrer Pressemeldung eine einzigartige Story macht. Ihre Story.
